講好中國故事要立足于話語融通、方式貫通和路徑暢通這三個著力點，將好的中國故事、好的敘事方式和好的傳播路徑這三者有機結(jié)合起來，向國際社會傳播好中國聲音。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：“要推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國”，可見，講好中國故事是展現(xiàn)中國形象的絕佳方式。講好中國故事，需要精準把握好“故事”和“講好”這兩個核心要素。其中，故事是敘事話語，強調(diào)情節(jié)內(nèi)容的生動性和連貫性以及表述方式的感染性和多樣性；“講”則是故事的敘述方式和闡釋路徑。講好中國故事要立足于話語融通、方式貫通和路徑暢通這三個著力點，將好的中國故事、好的敘事方式和好的傳播路徑這三者有機結(jié)合起來，向國際社會傳播好中國聲音。

一、以話語融通講好中國故事

所謂話語融通，就是以國際視野融合中國特色話語素材，準確定位國際話語體系內(nèi)中國故事的傳播基點，進而以國際化的視野挖掘中國故事，以全球化的格局闡述中國特色，建構(gòu)起融通中外的新概念、新范疇和新體系，向國際社會展示中國故事的生動圖景。

1.挖掘中國特色素材

中國故事首先是中國人自己的故事，構(gòu)建中國故事的話語底氣來源于中國共產(chǎn)黨治國理政的故事，來源于中國特色社會主義蓬勃發(fā)展的故事，來源于中國人民團結(jié)奮斗的故事，來源于中華優(yōu)秀文化創(chuàng)新發(fā)展的故事，來源于中國和平發(fā)展的故事。中國故事的話語素材深深地浸潤于中國理論、中國道路、中國制度和中國文化中，中國特色社會主義實踐已然成為中國故事的源泉活水?；诖耍袊适碌脑捳Z建構(gòu)要以具有中國特色的價值和實踐為核心元素，充分挖掘現(xiàn)實的鮮活素材，再以生動活潑的“故事”形式加以有機連結(jié)，從中提煉出中國故事的精神基因和內(nèi)核，凸顯故事的中國特色和中國理念。

2.胸懷國際話語視野

提高中國故事國際傳播效度的一大關(guān)鍵在于中國話語與國際話語之間的契合度，二者的契合度越高，傳播的障礙就越小，傳播的效度也就越高。因此，中國故事的話語建構(gòu)要走出狹隘的民族國家藩籬，緊跟世界發(fā)展的大勢，以全球發(fā)展為建構(gòu)背景，以國際視野為建構(gòu)框架，定位中國故事在世界坐標體系中的價值和意義，找準中國故事與世界話語體系之間的共通點和契合點。在此基礎(chǔ)上，深入探析當前世界話語表達的內(nèi)在特征和發(fā)展規(guī)律，以此創(chuàng)新中國故事的國際話語表達，進而實現(xiàn)中國故事與世界話語體系深度融合，真正做到以話語共通促進國際共識，講好中國故事。

3.保持國際視野與中國話語的動態(tài)張力

中國故事的國際傳播，既離不開中國話語這一故事傳播本體，也離不開國際社會這一故事傳播背景，講好中國故事從本質(zhì)上講就是要找準中國與世界的話語平衡點，既要實現(xiàn)二者的話語融通，又要保持二者的動態(tài)張力，既要避免陷入自說自話的局面，又要保持中國故事的特色內(nèi)核。簡言之，就是要在中國故事與國際話語體系之間保持好恰當?shù)摹岸取?。中國故事的話語建構(gòu)只有實現(xiàn)中國特色與國際視野的有機結(jié)合，實現(xiàn)話語內(nèi)核與話語格局的深度融通，用兼具民族性和國際性的話語打破話語隔閡，展現(xiàn)中國價值，講有世界價值的中國故事，才能切實提高中國故事國際傳播的廣度。

二、以方式貫通講好中國故事

習總書記一針見血地指出：“中國不乏生動的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力?！笨梢姡v好中國故事還要在話語融通的基礎(chǔ)上，思考如何方式貫通地解釋好、闡述通中國故事，這是講好中國故事的第二個著力點。所謂方式貫通，就是要創(chuàng)新中國故事的表達方式，堅持理性說服與情感感召相結(jié)合的敘述邏輯，將中國故事的話語表達與國際受眾的有效接受貫通起來。

1.以理性說服的敘述邏輯促進理性認同

所謂理性說服就是要講事實、講道理，用客觀事實和客觀數(shù)據(jù)承載中國故事，用邏輯論證的方式科學明晰地闡述好中國故事，以增強中國故事的說服力。一方面，在對外闡述中國故事時，尤其要注意故事的客觀性、真實性和全面性，既要用真實的數(shù)據(jù)講好中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)下中國經(jīng)濟社會的發(fā)展、人民生活水平的提高、中國對世界的貢獻等客觀事實，又要用具體真實的微觀個案和本真的敘述方式增強事實的說服性。另一方面，講出中國故事背后的道理是理性說服的應(yīng)有之義。話語的背后是思想、是“道”，中國故事的背后蘊藏著中國共產(chǎn)黨銳意創(chuàng)新、中國人民開拓進取以及中華民族和平發(fā)展的價值理念，這是中國故事的靈魂，可見，講好中國故事還要講好貫通于故事之中的“道”。只有將講事實與講道理有機結(jié)合起來，才能增強中國故事的信度和深度，才能把中國故事講到人們的頭腦里，達到理性認同的傳播效果。

2.以情感感召的敘述邏輯促進情感認同

理性客觀的事實和道理可以說服人，可以讓中國故事“入腦”，卻不易讓中國故事真正“入心”。列寧曾言：“沒有‘人的感情’，就從來沒有也不可能有人對真理的追求?！鼻楦凶鳛橐环N具有協(xié)調(diào)、控制、歸向和強化作用的態(tài)度體驗，是強化理性認同的重要因素。因此，講好中國故事還要堅持情感感召的敘述邏輯，將講形象與講情感結(jié)合起來，用生動化的敘述語言、微觀化的敘事方式、具像化的呈現(xiàn)方式講好中國故事，以情感渲染的方式促進情感交流，喚醒共通情感，在情感共鳴和心靈溝通中把中國故事真正講到人們心里，進而提高中國故事的感召力，達到情感認同的傳播效果。

3.堅持理性說服與情感感召相結(jié)合的敘述邏輯

這一敘述邏輯意味著講好中國故事要實現(xiàn)“說理”和“陳情”的有效結(jié)合，意味著要創(chuàng)新話語表達方式，用講事實、講道理、講形象、講情感的方式講好中國故事。理性說服與情感感召內(nèi)在蘊含著理性認同與情感認同的雙重意蘊，理性認同要求用事實的力量說服人，強調(diào)講好中國故事的深度，情感認同要求用情感的力量感染人，強調(diào)講好中國故事的持久度，二者相得益彰，共同實現(xiàn)中國故事的入耳入腦入心。

三、以路徑暢通講好中國故事

講好中國故事本質(zhì)上是一種跨文化傳播，國家間的語言障礙和經(jīng)驗障礙等一定程度上堵塞了中國故事的傳播渠道，造成傳播路徑不暢，這要求我們思考如何疏通這些障礙，從而路徑暢通地講好中國故事，這是講好中國故事的第三大著力點。所謂路徑暢通就是要拓展中國故事的傳播路徑，通過本土表達與精準送達相結(jié)合的傳播路徑，實現(xiàn)由傳到通，由通到達，由達至效的傳播效果。

1.本土表達是前提

本土表達就是在了解國際受眾思維方式、接受習慣和理解框架的基礎(chǔ)上，針對不同的國家和地區(qū)，適時適地地調(diào)整傳播路徑，通過采取針對不同國家的本土化表達，構(gòu)建起中國故事的國內(nèi)外對話體系，增強傳播的針對性。一方面，要綜合運用調(diào)查研究等方式深入目標傳播國的文化背景，準確把握其接受特點，以尋求中國故事傳播的突破點，為調(diào)整傳播路徑做好準備；在此基礎(chǔ)上，針對國別差異，用目標國聽得懂、易理解的故事話語和表達方式講好中國故事，讓雙方在互通的基礎(chǔ)上開展互動交流。

2.精準送達是關(guān)鍵

精準送達就是運用以數(shù)據(jù)為核心的算法技術(shù)，將中國故事融入高效的傳播載體和平臺，分析受眾的個性需要、喜好和習慣，有選擇性、有針對性地實施定向推送和個性化傳播，以提高講好中國故事的精準度。一方面，要開發(fā)運用國內(nèi)外受眾使用率高、表現(xiàn)力強的載體，以高效的載體助推中國故事的精準送達；另一方面，要在恰當?shù)臅r間和地點，用適宜的表達方式推送故事內(nèi)容，以個性推送實現(xiàn)精準送達，滿足個體的差異性需求。

3.堅持本土表達與精準送達相結(jié)合的傳播路徑

這一傳播路徑的實質(zhì)在于“分眾傳播”，本土表達意味著要細分受眾，針對不同群體、國別和民族的受眾接受特點，調(diào)整故事話語和表達方式，使之與受眾的接受特點相洽，以疏通傳播障礙，減少傳播摩擦，提高傳播的融合度，這是實現(xiàn)精準送達的必要前提。精準送達意味著要運用大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代傳播技術(shù)，將個性化的故事內(nèi)容和表達方式有針對性地、定向地傳輸至各個受眾，精準送達中國故事。因此，路徑暢通地講好中國故事要求堅持本土表達和精準送達相結(jié)合的傳播路徑，提高傳播的效度，高品質(zhì)、高效率地講好中國故事。

總之，講好中國故事需要準確把握“故事”和“講好”這兩個核心要素，立足于話語融通、方式貫通和路徑暢通三大著力點，書寫融通中外的故事話語，創(chuàng)新貫通中外的故事表達，拓展暢通中外的故事路徑，進而提高中國故事國際傳播的廣度、深度和效度，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。

【本文系國家社科基金項目“當代中國價值觀國際傳播的制約因素及提升策略研究”（17BKS103）階段性成果】

（作者單位：復旦大學馬克思主義學院；福建師范大學馬克思主義學院）