?《功夫?qū)W徒》借助異國(guó)學(xué)徒體驗(yàn)中國(guó)職業(yè)的創(chuàng)新節(jié)目模式，搭建了既符合互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)特色、又迎合年輕人欣賞習(xí)慣的對(duì)外傳播話語(yǔ)體系。

展形象是主流媒體的職責(zé)使命之一。面對(duì)嶄新的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)和輿論環(huán)境，展示什么樣的中國(guó)形象？如何創(chuàng)新融通中外的對(duì)外傳播話語(yǔ)體系，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象？許多媒體在探索實(shí)踐中給出了創(chuàng)新答卷。

近期，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室對(duì)外推廣局、國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司、湖南省政府新聞辦公室、湖南廣播電視臺(tái)指導(dǎo)，芒果TV與Discovery首次合作，打造的集職業(yè)體驗(yàn)、文化碰撞為一體的紀(jì)實(shí)真人秀《功夫?qū)W徒》節(jié)目正在熱播，我們可以看到8個(gè)國(guó)家的年輕人在中國(guó)進(jìn)行職業(yè)體驗(yàn)。該節(jié)目通過(guò)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的真人秀方式，展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)等各領(lǐng)域的科技發(fā)展成果，受到廣泛關(guān)注。

有網(wǎng)友彈幕評(píng)論稱(chēng)：“中國(guó)科技太了不起了，真是感到驕傲”“體驗(yàn)本身是最具說(shuō)服力的，講中國(guó)故事不能總是灌輸說(shuō)教”。人民網(wǎng)、《光明日?qǐng)?bào)》客戶端也紛紛為節(jié)目打call，以“《功夫?qū)W徒》助推中外文化交流互鑒”為標(biāo)題點(diǎn)贊節(jié)目創(chuàng)新。

《功夫?qū)W徒》搭建了既符合互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)特色、又迎合年輕人欣賞習(xí)慣的對(duì)外傳播話語(yǔ)體系：以展現(xiàn)年輕中國(guó)形象為目標(biāo)，以契合年輕群體欣賞習(xí)慣的話語(yǔ)表達(dá)為主要形式，通過(guò)雙向?qū)υ挼臄⑹卤磉_(dá)和沉浸體驗(yàn)的紀(jì)實(shí)風(fēng)格，講述更具共鳴感、共識(shí)性的中國(guó)故事。

從“功夫、美食”老符號(hào)，到“科技、經(jīng)濟(jì)”新元素，獨(dú)特視角展示真實(shí)、立體的中國(guó)形象

對(duì)外傳播要講好中國(guó)故事，重點(diǎn)要不斷拓展題材領(lǐng)域。長(zhǎng)期以來(lái)，許多媒體把“古老中國(guó)”作為講述中國(guó)故事的側(cè)重點(diǎn)，突出傳統(tǒng)與現(xiàn)代的時(shí)空融合，將功夫、民俗、美食、建筑等文化符號(hào)作為向海外受眾展現(xiàn)中國(guó)形象的重點(diǎn)，同時(shí)也作為講述中國(guó)故事和構(gòu)建對(duì)外傳播話語(yǔ)體系的關(guān)鍵。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，這些極具辨識(shí)度的“軟題材”有利于增強(qiáng)對(duì)外傳播的效果，但縱觀來(lái)看，也面臨題材單一化、同質(zhì)化、模式化的問(wèn)題，許多海外受眾一提起中國(guó)形象，仍然離不開(kāi)“中國(guó)功夫很厲害”“中國(guó)美食有特色”等認(rèn)知。

《功夫?qū)W徒》以更具現(xiàn)代性、發(fā)展性、國(guó)際化的開(kāi)放式視角，用外國(guó)學(xué)徒體驗(yàn)中國(guó)職業(yè)的創(chuàng)新形式，將眼光聚焦至當(dāng)代中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。把科技、服務(wù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新作為敘事切片，以點(diǎn)帶面式展現(xiàn)新中國(guó)成立70年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的真實(shí)情況，傳遞更富有年輕活力的中國(guó)形象。

從全球先進(jìn)的物流體系、中國(guó)治沙科技成果到智能語(yǔ)音技術(shù)、中國(guó)航空航天事業(yè)和中國(guó)旅游業(yè)，整個(gè)節(jié)目最鮮明的特點(diǎn)就是“新”，而且是“引領(lǐng)性、開(kāi)創(chuàng)新、突破性”的“新”。

最新節(jié)目中，異國(guó)學(xué)徒們深入庫(kù)布齊沙漠中了解中國(guó)的治沙科技，許多學(xué)徒看到荒漠里的綠洲，稱(chēng)贊“中國(guó)為全球生態(tài)保護(hù)作出了巨大貢獻(xiàn)”；越南咖啡連鎖店CEO何氏英看到大規(guī)模的光伏發(fā)電，稱(chēng)“很難想象中國(guó)科技發(fā)展的速度，太快了”。

不久前，美國(guó)航天局根據(jù)衛(wèi)星數(shù)據(jù)進(jìn)行的一項(xiàng)研究成果表明，全球從2000年到2017年新增的綠化面積中，約四分之一來(lái)自中國(guó)，貢獻(xiàn)比例居首。在中國(guó)的貢獻(xiàn)中42%來(lái)自植樹(shù)造林。

面對(duì)全球環(huán)境問(wèn)題不斷嚴(yán)重形勢(shì)，中國(guó)方案的貢獻(xiàn)不斷加大，節(jié)目以此共性問(wèn)題作為敘事切入點(diǎn)，增強(qiáng)了學(xué)徒和受眾對(duì)中國(guó)科技創(chuàng)新的感性認(rèn)同，從而進(jìn)一步增進(jìn)對(duì)“綠水青山就是金山銀山”和“人類(lèi)命運(yùn)共同體”的理性認(rèn)同。

首期節(jié)目中，學(xué)徒們?cè)谏晖ㄎ锪髦行母惺苋蛳冗M(jìn)的物流體系，申通副總裁范紀(jì)華帶領(lǐng)學(xué)徒們參觀和講解物流的整個(gè)程序，將“云庫(kù)”“分揀墻”“小黃人智能分揀”等“黑科技”一一展現(xiàn)在學(xué)徒們眼前。

這些技術(shù)的背后反映的是中國(guó)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，視頻中提到，“預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2萬(wàn)億美元”，在全球處于遙遙領(lǐng)先的地位。9月17日，國(guó)家郵政局局長(zhǎng)馬軍勝更是指出，中國(guó)已成長(zhǎng)為世界上發(fā)展最快、最具活力的新興寄遞市場(chǎng)，包裹快遞量超過(guò)美、日、歐等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體總和，成為世界郵政業(yè)的動(dòng)力源和穩(wěn)定器。

菲律賓陽(yáng)光女生漢娜有做電子商務(wù)的經(jīng)歷，但面對(duì)如此龐大的倉(cāng)儲(chǔ)體系，仍然覺(jué)得有些“摸不到北”；俄羅斯主播婧環(huán)看到人工智能機(jī)器人“小黃人”在快速分揀快遞，拿出手機(jī)拍攝視頻，還忍不住驚呼“太不可思議了”。

不再是“單向式、灌輸式”宣傳，用對(duì)話交流、體驗(yàn)紀(jì)實(shí)創(chuàng)新對(duì)外傳播話語(yǔ)體系

“能來(lái)中國(guó)的工廠企業(yè)里體驗(yàn)學(xué)習(xí)，可以很好地了解中國(guó)發(fā)展”“我參加過(guò)很多真人秀節(jié)目，但這樣直觀的來(lái)到沙漠，還是覺(jué)得非常有意思”。在首期節(jié)目中，學(xué)徒們就紛紛點(diǎn)贊節(jié)目的體驗(yàn)形式。

《功夫?qū)W徒》采用的真人秀手法，不僅契合年輕受眾的欣賞習(xí)慣，而且增強(qiáng)了話語(yǔ)傳播的權(quán)威性和說(shuō)服力，有利于海外受眾既“聽(tīng)得懂”也“聽(tīng)得進(jìn)”。

對(duì)外話語(yǔ)是一個(gè)國(guó)家面向世界的自我陳述。正如中國(guó)模式研究中心主任張維為教授所言，如果一個(gè)國(guó)家沒(méi)有自己的話語(yǔ)，是無(wú)法真正崛起的。在當(dāng)前嶄新的輿論環(huán)境下，中國(guó)要構(gòu)建更加多元的話語(yǔ)體系。

當(dāng)下，對(duì)外傳播話語(yǔ)體系建設(shè)最大難點(diǎn)是做到“融通中外”，很難把海外受眾想聽(tīng)的內(nèi)容與國(guó)家的形象輸出結(jié)合起來(lái)，而一旦產(chǎn)生抵抗心理，無(wú)疑會(huì)稀釋既定的傳播效果。

相比傳統(tǒng)的傳播方式，真人秀最大的優(yōu)勢(shì)是個(gè)人體驗(yàn)，其規(guī)避了單向、灌輸?shù)目贪逵∠?，取而代之的是雙向、對(duì)話的溝通交流。

首期節(jié)目中，學(xué)徒們深入申通的企業(yè)工廠，在接受完整的培訓(xùn)之后，化身“快遞員”親自操作整理訂單、貨物分揀、上門(mén)投遞的完整流程。相比告訴他們“是什么”，讓他們知道“怎么辦”更有說(shuō)服力。

既是傳播者也是體驗(yàn)者，角色一體化賦予傳播話語(yǔ)的主體更多功能。在庫(kù)布齊沙漠中，學(xué)徒們首先接受的任務(wù)是扛著樹(shù)苗在沙漠里行走，高溫炎熱、口渴難耐，大家連連說(shuō)“太熱了”。

而在完成任務(wù)之后，庫(kù)布其治沙專(zhuān)家韓美飛給他們展示了當(dāng)年治沙初期時(shí)每人扛著數(shù)十顆樹(shù)苗的照片，許多學(xué)徒對(duì)比發(fā)現(xiàn)“自己只扛了幾棵，就累到要死”，不禁覺(jué)得有些汗顏。

以“術(shù)”帶“道”，“道”“術(shù)”結(jié)合。中國(guó)人擅長(zhǎng)歸納總結(jié)，所以在對(duì)外傳播中習(xí)慣抽象地講道理、講概念，與西方受眾具象的接受方式有很大差距。

《功夫?qū)W徒》中側(cè)重用事實(shí)說(shuō)話、用數(shù)據(jù)說(shuō)話，側(cè)重用“術(shù)”的交流，傳遞“道”的理念，不得不說(shuō)是一種話語(yǔ)傳遞方式上的融通。

正如今年3月，2019香港國(guó)際影視展上湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張泉慧所說(shuō)，《功夫?qū)W徒》的節(jié)目核心策劃點(diǎn)是“學(xué)什么，學(xué)了有什么用”。學(xué)以致用的設(shè)計(jì)理念，在節(jié)目設(shè)置與內(nèi)容呈現(xiàn)上得到了具象體現(xiàn)。

構(gòu)建“內(nèi)容出?！钡木仃圀w系，芒果TV、Discovery聯(lián)手打造新興對(duì)外傳播矩陣

「廣電獨(dú)家」曾發(fā)表過(guò)文章《從“邁出去”到“賣(mài)出去”，芒果TV“國(guó)際化自制”都做對(duì)了什么？》，介紹芒果TV的國(guó)際化傳播戰(zhàn)略。其中提到，“作為湖南廣電首次聯(lián)手Discovery打造的紀(jì)實(shí)真人秀，《功夫?qū)W徒》的啟動(dòng)標(biāo)志著芒果TV在內(nèi)容領(lǐng)域的國(guó)際化戰(zhàn)略，進(jìn)一步由版權(quán)輸出邁向跨國(guó)自制。”

Discovery作為全世界最高標(biāo)準(zhǔn)的紀(jì)實(shí)紀(jì)錄片生產(chǎn)商之一，擁有先進(jìn)的技術(shù)、豐富的資源以及海量的用戶。據(jù)了解，目前，Discovery在亞太地區(qū)訂戶始終保持迅速增長(zhǎng)的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，吸引來(lái)自不同文化的各階層觀眾。

芒果TV與Discovery合作打造《功夫?qū)W徒》紀(jì)實(shí)真人秀，無(wú)疑實(shí)現(xiàn)了資源整合的雙向共享共贏。

據(jù)悉，《功夫?qū)W徒》不僅先后在芒果TV全平臺(tái)、湖南衛(wèi)視播出，也將登陸Discovery全球電視網(wǎng)，為推動(dòng)內(nèi)容出海和提升國(guó)際傳播效果奠定了渠道基礎(chǔ)。