2019年4月底，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉辦，全世界的目光再次聚焦中國。論壇前后一段時間是促進和提升“一帶一路”倡議國際傳播效果的黃金時機。這段時間內中國日報社發(fā)揮自身國際傳播媒體的特點，集中講好“一帶一路”故事，包括做好“一帶一路”相關經濟類報道。

“一帶一路”倡議提出五年多以來，中國和沿線經濟體秉持“共建、共享、共贏”的合作原則，共同推動倡議落地生根、持久可持續(xù)發(fā)展。“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的民眾對倡議的理解不斷深入，認可度不斷提升。2018年當代中國與世界研究院與零點有數科技集團在“一帶一路”沿線17個主要國家所做的中國觀調查顯示，超過七成的受訪者認為“一帶一路”有助于沿線國家和地區(qū)的投資貿易合作及人文交流，有助于沿線國家和地區(qū)的基礎設施互聯互通建設；69.3%的受訪者表示希望本國政府進一步參與“一帶一路”建設。這充分證明了加入“一帶一路”倡議的國家和地區(qū)能夠切實從中獲益，有力反駁了西方輿論關于倡議會給參與國帶來負面影響的觀點。然而一些西方國家至今還抱著冷戰(zhàn)思維，意識形態(tài)化解讀“一帶一路”倡議，并對其進行抹黑，這也在一定程度上錯誤引導了沿線民眾的認知。因此，講好“一帶一路”故事，讓更多人能客觀評價、主動接受“一帶一路”倡議仍任重道遠。

2019年4月底，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉辦，全世界的目光再次聚焦中國。論壇前后一段時間是促進和提升“一帶一路”倡議國際傳播效果的黃金時機。這段時間內中國日報社發(fā)揮自身國際傳播媒體的特點，集中講好“一帶一路”故事，包括做好“一帶一路”相關經濟類報道。中國日報社經濟報道團隊加強策劃，在對外報道“一帶一路”項目直接經濟成就和經濟效益的同時，從更多層面展開豐富敘事和解讀，將倡議帶給沿線各國企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者的投資興業(yè)機會，以及中國領軍企業(yè)促進“一帶一路”沿線市場經濟、社會、民生綜合發(fā)展的社會責任故事作為另外一個視角，以小見大、潤物無聲地全方位展現“一帶一路”倡議帶給周邊國家的巨大發(fā)展機遇，以及中國企業(yè)的社會責任擔當和中國經濟發(fā)展前景。

通過長期的思考和實踐，筆者建議財經類媒體可多開辟或者延續(xù)“跨國公司與‘一帶一路’發(fā)展故事”“中國企業(yè)‘一帶一路’巡禮”“‘一帶一路’外國創(chuàng)業(yè)者故事”等專欄或專版，力爭將“一帶一路”對外經濟報道工作做得入腦入心、潤物無聲。除了“一帶一路”項目的經濟成就和經濟效益之外，在現階段可著力以全媒體形式生動講述“一帶一路”倡議帶動沿線國家和地區(qū)社會效益和民生事業(yè)發(fā)展的感人故事，突出典型受益人群的個人故事和體會；同時借“外眼”“外腦”“外嘴”觀察和評論，巧妙采用“以子之矛，攻子之盾”的方式，在我國主流對外傳播渠道和海外社交媒體平臺搶先發(fā)表于我有利的積極客觀言論，平和、理性、客觀地積極唱響“一帶一路”倡議，在國際輿論場上“澄清謬誤，明辨是非”，對沖壓縮某些西方國家對倡議的抹黑。

一、展現中國企業(yè)“一帶一路”項目成果和履行社會責任的感人故事

在“一帶一路”倡議的引領下，工程基建、能源、高端制造、科技消費等關鍵行業(yè)的中國大型企業(yè)積極“走出去”開拓項目，取得了顯著的階段性成果。然而，很多外媒無視這些成果，反而戴著有色眼鏡審視中國企業(yè)和項目，甚至展開了泛政治化解讀，指控這些項目造成了當地經濟體的環(huán)境、社會和債務等問題。對于此類不實的言論，建議各大中國國企、大型私企與我國主流國際傳播媒體配合，進一步加強議題設置，提前主動發(fā)聲，多發(fā)布“一帶一路”上中國企業(yè)和項目的更多、更綜合、更富有人情味的信息。利用主流國際傳播媒體的相關欄目，介紹中國企業(yè)“走出去”開展的產能合作項目、援建合作項目，講述這些項目促進當地經濟社會發(fā)展的系列故事，突出中國企業(yè)在“一帶一路”沿線國家?guī)椭l(fā)展基礎設施、滿足能源交通和高科技產品的需求，以及幫助當地民眾解決就業(yè)、民生、發(fā)展問題的生動故事和成果。

西方媒體戴著有色眼鏡，用雞蛋里挑骨頭的“精神”和“勁頭”審視中國項目和中國企業(yè)，絕不是從今天才開始的，也不是從“一帶一路”倡議提出時開始的，而是早就有之，并有著被實踐反復證實的理論基礎和根源。在跨文化傳播理論中，有著明確“所屬群體”和“其他群體”的劃分，也存在著“民族中心主義”和“文化相對主義”的普遍現象。民族中心主義認為自己“所屬群體”的文化優(yōu)于他文化的信條，廣義上說就是輕視“其他群體”的成員。而根據陸雄文所著的《管理學大辭典》，“在現實生活中，一種文化中被認為是正確的倫理實踐，到另一種文化就可能被認為是錯誤的。在文化相對論里，對和錯可以通過對世界的考察來判斷”。因此，某些西方媒體對于我方提出的新倡議、新方案，必然要戴著懷疑和警惕的有色眼鏡去審視和刁難，必然要千方百計地抵制和抹黑，甚至謾罵和攻擊。對此我們不必大驚小怪，更無需亂了陣腳，只需要遵循國際傳播規(guī)律，本著客觀、理性、平和的原則，自可以“兵來將擋，水來土掩”。

在“一帶一路”倡議提出的初始階段，我們展現了很多中國制造、中國工程的實力，證實了中國項目的經濟效益。而現在，我們可以有意識地集中突出展現中國企業(yè)與沿線合作伙伴進行產能合作過程中展現企業(yè)社會責任的明星項目，展示中國項目給當地民眾帶來的巨大發(fā)展機遇和良好社會效益?？梢栽谟袟l件的國家和地區(qū)開展“一帶一路”上的“中國企業(yè)明星外籍雇員”系列全媒體采訪或者視頻征集活動，借助中國企業(yè)外籍員工和當地合作伙伴的“外嘴”“外眼”，更多地展現中國企業(yè)在海外履行社會責任的生動故事，更多談及國企建設的基礎能源交通設施如何滿足當地民眾的強烈需求，更多涉及國企在當地的就業(yè)、環(huán)保、教育、扶貧等公益慈善項目。例如中國電建、中國建筑等公司海外員工的故事，就生動地反映了企業(yè)的社會責任，此類報道，可以用全媒體報紙、網絡和視頻等形式呈現，從而生動鮮活地達到借用當地“外嘴”“外眼”唱響“一帶一路”倡議的目的和效果。

二、借“外嘴”講好“一帶一路”上的商務合作故事

雖然一些西方發(fā)達國家的政府和媒體出于種種目的，總是對“一帶一路”倡議和相關中國企業(yè)進行負面評價甚至攻擊抹黑，但是很多跨國公司卻非常務實，也相對客觀。在商業(yè)實操中，只要能感受到中國項目帶來的收益和好處，他們就會積極尋求合作，也會給予中國倡議和中國企業(yè)相對積極和客觀的評價。許多全球跨國企業(yè)還積極擁抱“一帶一路”倡議，主動對接中國伙伴，在倡議中尋找商機，這其中也出現了很多積極案例。

在實際采訪中，不少外企表示“一帶一路”倡議對跨國企業(yè)進一步發(fā)展和拓展市場有推動作用，表示他們要積極謀求與中國企業(yè)在“一帶一路”項目上的合作。因此，中國日報社經濟部有意識地開動“腦力”，積極策劃，專訪工程機械、基礎設施、能源、制造業(yè)等行業(yè)的跨國企業(yè)全球總裁，以及相關行業(yè)協(xié)會的領袖，暢談他們借助“一帶一路”倡議和中國市場謀求進一步發(fā)展的成果和未來計劃，有針對性地反駁部分國家對“一帶一路”倡議的抹黑，強調該倡議和中國的巨大市場對全球市場和跨國企業(yè)的重要性，在國際傳播中達到借用西方高端“外嘴”發(fā)聲、“以子之矛，攻子之盾”的巧妙效果。

此外，建議更加重視國際經濟研究機構、海外產業(yè)協(xié)會、行業(yè)智庫的影響力和乘數放大作用，更多地引導和鼓勵他們發(fā)表于我有利的觀點和研究成果，并對國際社會和跨國企業(yè)如何更好地借助“一帶一路”倡議和中國市場謀求進一步的發(fā)展給出更多的意見和建議，有針對性地反駁中國投資環(huán)境變差、重商主義及中國“搭便車”等不實的國際輿論?？鐕髽I(yè)、行業(yè)協(xié)會和智庫在西方政治中有著舉足輕重的地位，能夠一定程度上影響西方政府的決策。通過他們講好“一帶一路”上的商務合作故事，講明倡議對國際貿易投資的促進作用和對跨國企業(yè)經營活動的巨大益處，可以鼓勵和吸引更多海外民眾和政府支持倡議，甚至加入到“一帶一路”項目中來。

三、以小見大講好“一帶一路”建設與全球創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)故事

在很多中國基建和能源礦產類企業(yè)開始實施“一帶一路”倡議的同時，不少外媒就開始詬病“一帶一路”項目更多集中在基礎設施、能源等傳統(tǒng)項目上，是中國在轉移其過剩產能，未能帶動沿線國家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的意愿和趨勢。事實上，“一帶一路”倡議不僅改善了交通等基礎設施，帶給中國企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)新發(fā)展機會，同時也給世界各地的創(chuàng)業(yè)者帶來了蓬勃的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機遇。在實地采訪中，我們遇到了大批在跨境特色旅游、跨境電商、特色農產品貿易、特色高端制造業(yè)和高端服務業(yè)等領域的外國創(chuàng)業(yè)者和留學生，他們在中國各地和“一帶一路”沿線國家積極創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，探求“一帶一路”倡議帶來的發(fā)展機遇?！耙粠б宦贰睅油鈬鴦?chuàng)業(yè)者創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的故事，尤其適合從小切口切入進行講述，做到以小見大、潤物無聲。

相關調查顯示，在世界范圍內年輕一代的“意識形態(tài)偏執(zhí)”較為淡化，也更為支持自由貿易和新的發(fā)展理念。因此，我們更需要從年輕人入手，特別是從年輕的創(chuàng)業(yè)者入手，以年輕人樂于接受的傳播形式吸引他們加入到“一帶一路”建設帶來的創(chuàng)業(yè)浪潮中?？梢岳煤媚槙⑼铺?、優(yōu)兔等海外社交媒體，在社交媒體上發(fā)布相關報道，用圖片、動畫和微視頻等形式達到生動鮮活、喜聞樂見的效果，力爭形成現象級的傳播。

四、深度呈現“一帶一路”建設推動全球多邊貿易的積極作用

一段時間以來，“一帶一路”倡議經常被境外輿論視為中國顛覆國際經貿秩序的戰(zhàn)略工具。事實上，在全球化遭遇挑戰(zhàn)之際，“一帶一路”倡議有力推動了全球貿易發(fā)展，進一步維護和發(fā)展了世界自由貿易和投資體系，并在相關經濟體激發(fā)了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱潮。“一帶一路”倡議激發(fā)和帶動了中國各地與“一帶一路”相關經濟體的雙邊或多邊特色貿易，在很大程度上拉動了雙邊或多邊投資的開展，帶動了跨境電子商務相關產業(yè)發(fā)展，引領了大批中小企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)趨勢，從而促進以投資、消費和貿易拉動為核心的沿線經濟體的國民生產總值增長。對于這些事實和案例，我們要踐行“四力”精神，增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，同時加強策劃，把相關報道以財經評論、深度特寫、深度調研采訪等形式在主流財經類媒體的全媒體平臺刊發(fā)，生動鮮活地呈現出全球化趨勢受到挑戰(zhàn)時，“一帶一路”倡議對全球發(fā)展中國家經濟增長所起到的積極推動和示范作用。

一是要深入踐行“四力”要求，進一步加強自主策劃，派出媒體總部和記者站全媒體記者團隊趕赴與“一帶一路”創(chuàng)業(yè)項目相關的全國典型案例發(fā)生地，實地調研采訪全國各地通過中歐班列等渠道開展的“一帶一路”相關特色貿易活動和創(chuàng)業(yè)者，體現“一帶一路”倡議給全球自由貿易、跨境投資和中外企業(yè)發(fā)展帶來的實實在在的機遇。二是要調動媒體自身的“外嘴”“外眼”，即國際傳播媒體內部來自“一帶一路”沿線國家的資深外籍記者和編輯，開啟財經類“一帶一路”全媒體作品的2.0時代，即新媒體財經視頻評論作品時代。具體做法是以報紙深度稿件為基礎，改編視頻腳本，邀請來自“一帶一路”國家的外籍記者、編輯出鏡，現身說法，制作剪輯財經評論類新媒體作品。作品突出涉外角度，借助來自“一帶一路”國家的“外嘴”“外眼”，表達真情實感，積極唱響中國經濟預期，正面評論分析“一帶一路”倡議的積極影響和意義。例如中國日報社的新媒體團隊，在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇召開之際，策劃了原創(chuàng)微視頻《爸爸去哪兒：“一帶一路”版》，邀請中國友誼獎獲得者資深外籍編輯艾瑞克全程出鏡，在全國尋找“一帶一路”中國發(fā)源地的典型案例和與倡議相關的外國創(chuàng)業(yè)者鮮活的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事。同時推出新媒體系列作品“‘事實與偏見’（FACTS）：‘一帶一路’是新殖民主義嗎？看數字就知道，無稽之談！”，用事實和數據澄清謬誤、還原真相。三是要更加主動地設置議題，以全媒體形式專訪朱民、金立群等國內著名經濟學家或“一帶一路”領域的資深學者，刊發(fā)財經評論和財經新聞分析文章，并配發(fā)兩微一端等新媒體視頻產品，用西方社會容易接受的方式和話語體系，客觀、理性、平和地說理，積極評論和深入分析，對外傳播“一帶一路”倡議多邊共贏的宗旨和要義，宣介“一帶一路”倡議對雙邊或多邊貿易投資活動的積極促進作用。例如，在2019年兩會召開之際，《中國日報》收集了全球主流網絡媒體對于中國經濟發(fā)展最為關心的五個問題，針對這五個話題進行了全媒體策劃，并約請知名人士進行高端訪談。以訪談著名經濟學家朱民作為該系列的“首秀”，對國際社會最為關心的中國經濟在2019年將如何表現進行了權威解讀，訪談內容觀點鮮明、說服力強，一經發(fā)布就成為點擊和轉載熱點，文章發(fā)布當天國際媒體轉引量即超過100次，起到了積極的國際輿論引導作用。